Marketing Digital UCB

A Responsabilidade Social no mundo corporativo ainda vive dilemas técnicos e éticos. Mas a sua implementação no fortalecimento das marcas , cresce a cada dia , como tendência , entre as grandes empresas. Depois de compreendida a importância e de que seus investimentos beneficiam a vida em sociedade, consequentemente, propicia lucro, algumas empresas assumem o desafio de comunicar os seus compromissos sociais e ambientais. Esta ferramenta de Marketing, ajuda na construção da marca. Estratégia baseada na idéia de que cada vez mais os clientes desejarão fazer negócios com empresas "solidárias".Associar a marca, valores da RSE, tem as suas vantagens. O conceito de respeito criado em torno de uma imagem ética pode tornar desnecessário investimento pesado na divulgação de produtos e/ou serviços. Esse é o caso da Natura, que tem como política não fazer propaganda de seus cosméticos, mas de fazer campanhas que reforcem, aos olhos do consumidor, uma visão de preocupação com os problemas ambientais e sociais."Usamos a propaganda para divulgar o que acreditamos que seja correto fazer para um mundo melhor. Isso constrói a marca", explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da Natura.O executivo atribui o sucesso da Natura, a comunicação dos valores da RSE agregados a marca, e não a outras iniciativas de ações de Marketing. Costa vai além, e diz que o uso da publicidade sobre investimento sociais e ambientais usada simplesmente como ferramenta de promoção representa "uma violência a sociedade". Para o diretor de Marketing da Natura, as empresas só devem se aventurar na publicidade se estiverem seguras de sua atuação social e ambiental de forma mais do que responsável. Do contrário serão facilmente descobertas pelos funcionários e consumidores.As ações de RSE traduzem aquilo que a empresa efetivamente é.

Nada parece mais complexo no ser humano do que sua mente. Abrigo de recordações, usina de ideias e caldeirão de emoções, seu funcionamento é enigmático e realizam-se cada vez mais pesquisas para decifrar seus segredos com o objetivo de aumentar o prazer, diminuir a dor ou, até, alterar a memória.

É isso que acontece, por exemplo, no filme "Brilho Eterno de uma Mente sem Lembranças". Os personagens protagonizados por Kate Winslet e Jim Carrey vivem uma paixão intensa e, quando esta acaba, querem limpar todo o rastro dos momentos compartilhados. Primeiro ela e logo em seguida ele contratam os serviços de um especialista em apagar memórias. Carrey se deita em uma cama e, a seu lado, o ajudante do especialista observa, na tela do computador, os dados que chegam do cérebro do personagem e vai eliminando, uma a uma, as imagens da ex-namorada.

A cena pertence à ficção, mas o uso de avançados equipamentos tecnológicos com o objetivo de traçar um mapa da mente já é realidade em laboratórios de diferentes partes do mundo. Uma experiência que durou três anos, envolveu cerca de 200 pesquisadores e mais de 2 mil voluntários e custou aproximadamente US$ 7 milhões foi comandada pelo especialista de marketing Martin Lindstrom. A maioria dos participantes era proveniente dos Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Japão e China. O objetivo foi entender como o inconsciente influencia o comportamento do consumidor e o resultado da pesquisa foi o livro Buyology, algo como “compralogia”, lançado no Brasil como "A Lógica do Consumo – Verdades e Mentiras sobre Por que Compramos" (ed. Nova Fronteira).

Para as pessoas que se interessaram nesse tema, fica aí uma boa dica de livro para ser comprado e para quem ainda quer obter mais informações sobre o assunto acesse o site: http://www.mundodomarketing.com.br/4,13190,martin-lindstrom-detalha-o-neuromarketing.htm . Nele vocês poderão encontrar uma entrevista dada por Lindstrom onde ele descreve os resultados do estudo e explica porque o neuromarketing pode ajudar a reverter o índice de 80% de fracasso nos lançamentos.

O que torna o evento uma atividade de Marketing é a sua capacidade de reunir o negócio do patrocinador com os consumidores potenciais em um ambiente interativo e o fator determinante para o sucesso de qualquer atividade promocional que leve a uma ação ou idéia é o público-alvo a ser atingido. A importância do público é tão significante para uma empresa que pode decidir até a própria existência de um "negócio". Os eventos, além de se constituírem num "negócio em si", envolvem também uma série de outras atividades – como a comercialização de produtos com sua marca, a instalação de comércios e estandes nos locais de sua realização, entre outras.


A correta combinação das ferramentas do Marketing contribui para o sucesso da realização de eventos oferecendo ao público oportunidades de usufruir, por exemplo, de manifestações artísticas e culturais de qualidade e, para as empresas, espaços de grande visibilidade para divulgação de suas marcas. A empresa deve visar aos seguintes objetivos: aproximar o público da empresa e do produto; associar a marca ao evento ou atividade criando um residual de lembrança;criar imagem favorável (good will) junto à opinião pública; reduzir barreiras existentes geradas por fatos, acontecimentos e situações negativas ocorridas no mercado em virtude de problemas com produtos, fatores ambientais, culturais, sociais etc.
Estrategicamente, para os profissionais de Marketing e promoção é importante compreender o evento como estratégia mercadológica; tanto em relação ao alto índice de retorno e resultados que a empresa e produtos podem alcançar, quanto aos cuidados a tomar para evitar dissabores, pois uma pequena falha pode prejudicar enormemente a imagem conquistada. Cunha-se a expressão "marketing de eventos" para significar uma ferramenta poderosa que pode permitir às empresas/produtos motivarem sua audiência, de uma maneira que as outras formas de mídia impessoal não alcançam.


Baseado em levantamento bibliográfico e em experiências reais, o planejamento básico de um evento deve seguir alguns passos essenciais para seu desenvolvimento. São eles: planejamento, organização, execução e avaliação. Planejamento, é a fase mais demorada e complexa pois é nesta etapa que se levantam todos os dados e informações, se definem os objetivos que se pretende atingir e se estabelece um plano de trabalho. Organização requer atenção especial, pois nesta fase são preparadas todas as atividades que serão desenvolvidas. Execução é a fase em que todas as ações planejadas e decididas na fase do planejamento e da organização são acompanhadas e monitoradas. Avaliação é a última e é a soma de todas as fases do projeto, na qual os objetivos, os públicos e os resultados são avaliados qualitativamente, para identificar as falhas cometidas e corrigi-las posteriormente.
Em seguida, deve-se elaborar um relatório de avaliação contendo toda a história do evento, todas as atividades que foram realizadas, todas as considerações feitas pela organização, bem como todas as informações obtidas nos instrumentos de avaliação, pois servirá como base para o planejamento de eventos futuros.

Para você que ainda está em dúvida para que curso seguir, ou já se interessa pela área de Marketing, aqui vão alguns itens para dar uma força na sua escolha. Graduação Técnologica é mais rápida, objetiva e está em alta.

-Objetivos

Formar profissionais capazes de gerenciar as relações da empresa com seus respectivos mercados-alvo, buscando a eficácia através de decisões estratégicas de marketing relacionadas ao produto, ao ponto de venda e demais empresas do canal de marketing, da comunicação integrada de marketing e das decisões relacionadas ao preço.

O tecnólogo em Gestão de Marketing tem como campo de trabalho, as organizações de pequeno, médio e grande porte, setores de marketing de empresas publicas ou privadas, agencias de comunicação que realizem projetos de marketing, prestação de serviços em analise mercadológica, estudos de viabilidade de produtos, pesquisa de mercado, planos de marketing e gestão de marketing estratégico.

-Diferenciais

O Curso oferece aos alunos uma formação específica em gestão para uma área em franco desenvolvimento. Além disso, a localização geográfica dos campi da Universidade Castelo Branco nos quais o curso é oferecido, e o compromisso da Instituição com a zona oeste do Rio de Janeiro, dá ao curso o referencial de mercado necessário ao profissional que deseja aproveitar as oportunidades oriundas do crescimento da região (Porto de Itaguaí, Distritos Industriais de Campo Grande, Paciência, Santa Cruz e Itaguaí).